Szerző: Popcorn, Faith-Marigold, Lis

Kiadó: Geomédia Kiadói Rt.

Kiadás éve: 2001

ISBN: 9637910824

Kötés: papír

Oldalszám: 287

Ismertető:

Faith Popcorn neve egyet jelent az első látásra meglepő, ám idővel szinte kivétel nélkül pontosnak bizonyuló fogyasztói előrejelzésekkel. Már két évtizeddel ezelőtt megjósolta azokat az alapvető üzleti és életmódbeli trendeket, amelyek a 80-as, 90- es években meghatározták életünket. A méltán világhírű marketinges szaktekintély ebben a köynvében egy napról napra jelentősebbé váló piaci szegmensre, a női fogyasztókra irányítja figyelmét. Popcorn kötetében kifejti, hogy a hosszú távon elkötelezett (női) fogyasztók megnyeréséhez szükség van a hagyományos marketingtechnikák újragondolására és az általa ajánlott nyolc alaptétel (`igazság`) alkalmazására. Ezek közé tartozik többek között a márka mint közösségszervező erő alkalmazása; annak felismerése, hogy a nők élete `több dimenzióban` zajlik; valamint annak elfogadása, hogy a nők a férfiaktól eltérően gondolkodnak, és a periferiális látáshoz hasonlóan érzékelik a környező világot. Ezeket, valamint a többi öt tételt követve már számos cég jutott el oda, hogy élvezheti a hatékonyan felépített márka előnyeit.